( результат )

Сбер

Кампания охватила более 37 миллионов уникальных пользователей в TikTok, усилила вовлеченность и помогла закрепить восприятие Сбера как современной цифровой экосистемы. Кейс показал, как крупный бренд с сильным наследием может органично существовать внутри современной интернет-культуры.

( что сделано )

Мы разработали кампанию с участием Филиппа Киркорова и популярных креаторов. Контент строился на сочетании узнаваемости медийного героя, современной визуальной подачи и естественного взаимодействия с аудиторией. Агентство отвечало за стратегию, интеграции с блогерами, визуальный контроль публикаций, распространение контента и оценку эффективности.

( Цель проекта )

К 180-летию Сбера перед агентством стояла задача создать масштабную кампанию, которая одновременно подчеркнет историю, устойчивость и масштаб бренда, но при этом покажет его как современную цифровую экосистему.

Важно было избежать ощущения формальной корпоративной рекламы и сделать коммуникацию живой для социальных сетей.

Как премиальный fashion-бренд стал органичной частью TikTok и сохранил ощущение эксклюзивности.

Как собственный медийный формат помог бренду ухода за одеждой стать частью fashion- и lifestyle-культуры.

Развлекательное TikTok-шоу, которое помогло крупному бренду говорить с молодой аудиторией языком платформы.

Обновление коммуникации городского проекта: меньше формальности, больше понятного языка, видеоформатов и живого контакта с молодой аудиторией.